中国城市儿童生活状态及价值观变迁


标题: 中国城市儿童生活状态及价值观变迁
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中国城市儿童生活状态及价值观变迁


2008年,外研社儿童发展中心的布奇上市之前曾做过一个产品测试,其中包括一套有5个玩偶形象的产品,经研究过程中发现,孩子们只对其中两个最多三个感兴趣。与此同时,在生活中我们也发现,针对低龄儿童的动漫主角很少有超过三个,因为太多主角孩子容易记不住。而事实上,6岁以下宝宝,他们的朋友数量平均只有是2.8个。​

近年来,随着社会环境的变化,各个年龄阶段的城市儿童生活状态、心理因素乃至价值观也在随之发生改变。作为家长,只有理解了孩子们的真正想法和需求,才能构建深入儿童真实世界的桥梁

1.儿童群体价值观​

7-16岁这个年龄段是价值观形成的敏感期。从研究结果来看,当今的孩子喜欢尝新,独立且乐观向上可见很多大人对如今的孩子的认识存在很多误解,总认为独生子女娇生惯养、缺乏独立、自我中心。或许我们应该重新审视,更多的肯定和激励我们的孩子,向孩子输出更多正能量。​


图1 儿童价值观细分群体及比例

通过跟踪研究,除了可以发现一代一代孩子主流价值观,还可以分析其变化趋势。​


图2 2008年-2003年中国城市儿童价值观变迁

通过2008年与2013年城市儿童价值观主要成分对比发现,价值观要素中有稳定的因素,也有变化中的因素。比较明显的是,自主独立在两次研究中,均是价值观的首要因子。而自我因子的重要性明显下降,孩子越来越体现随性、感性,人性化因素开始凸显,而合意因子逐渐过度为坚韧、注重过程,在意伙伴关系的基础上,体现出对分享、体验的注重。​

2.儿童与科技​

不同性格的群体,他们有不同的行为方式。那么我们进一步来看,价值观其实也能影响到品牌观。其实在研究中还发现,前卫潮流族喜欢苹果的比例就相对突出。​


图3 城市儿童上网比例​

我们处在一个时代中,就会受到时代的影响,儿童也不例外。4到6岁的儿童上网比例已经超过50%,而13岁以上的孩子已经到达90%以上。7岁以上儿童六成都有QQ、两成已拥有Ipad,游戏的小玩家甚至提前到了婴儿。​

那么,我们要关注是,电子科技已然成为现代儿童的一种习惯,Ipad的诞生不仅使游戏终端市场进行了大换血,也催生了一大批APP业务,一定程度上迫使早教机构等传统市场受到了严重的打击。​

2008-2013年之间是信息技术高速发展的时期,智能手机和ipad已经深入中国城市儿童的生活,“拇指化”逐渐被“触屏化”代替,而触屏则更有利于儿童从小就接触、使用,对儿童的影响更加深远,这种游戏方式的转变是否对家长们也有一定的启发呢?​

3.儿童与动漫​

动漫毫无疑问是儿童文创产业的核心。​


图4 学龄孩子空闲时间喜欢相互交流的话题​

动漫对于经济的影响力是不言而喻的。似乎在昨天我们对芬兰的印象还只有诺基亚,但现在这只愤怒的小鸟已然成了世界儿童的新偶像。短短两年的功夫,愤怒的小鸟已拥有了主题航班、主题公园、动画片,各种载体层出不穷。最近浙江海宁也在兴建愤怒的小鸟主题乐园,想必这将成为宝宝们节假日出游的又一选择了吧。​

4.儿童与消费​

提到儿童与消费,必然要研究网购对儿童产业的影响。电子商务已经是不可逆转的趋势,尤其是80后、90后逐渐成为家长的主流群体。​


图5 网购儿童用品的比例​

相应的,对于传统业态,提高竞争力就必须在体验方面尽可能打造出自己的特点。因为,儿童对于体验的需求是永远都不可替代的,当然,这也是以儿童为主题的商业地产不可忽视的重要方向。​

另外再看消费结构,这是消费的一个重要指标。​


图6 儿童消费结构​

研究考虑了孩子最重要的9类消费,考虑了消费的群体比例和花费金额分布,经过计算梳理出了儿童消费结构。从这个消费结构中,能反应出很多有意义的发现。例如从占比最大的学费能看到现在孩子的学习压力和精神压力,以及家长的投入压力;娱乐花费太少则很大程度上反映了孩子在课外拓展活动上的缺失,这对孩子的情商培养、团队能力的发展都是相当不利的。​

5.儿童的快乐来源​

近五年来,中国儿童的快乐源泉产生了变化,体现了整个社会和家庭对儿童的关注和期望发生着明显的变化。孩子越来越看重身体健康,学习进步,自由时间更多,吃的营养丰富,压力小,休息好等;孩子对于有很多朋友,家庭民主幸福,他人表扬的因素看重程度有所降低。​


图7 2008年-2013年中国儿童快乐源泉的对比

最后,希望以上数据研究能够对家长们了解孩子的需求有所帮助。







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